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包装色彩在商品上的个性体现

作者:华乐来源:华乐 日期:2014年10月8日 10:41

    现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来很多的经济效益。每年度国际流行色协会发布的流行色,是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的,目的是给人以心理和气氛上的平衡,从而创造出和谐柔和的环境民族性:色彩视觉产生的心理变化是非常复杂的。各个国家、民族,由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。

    不同的商品包装有不同的色彩要求,不同的商品有不同的特性,不同的色彩配置能产生各种不同商品的特色。
    包装色彩的个性体现在以下几个方面: 

    商品性:人们长期以来,对某些颜色表示的产品内容有了较固定的理解,这些颜色称为商品色。如茶色代表着茶,橙色代表着橙,绿色代表着蔬菜,咖啡色就是取自于咖啡。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以分化,如药品有中药、西药、滋补药等。对此,色彩处理要具体对待,发挥色彩的感觉要素(物理、生理、心理),力求典型个性的表现。 

    如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色;用红色、咖啡色表示滋补药物包装色。广告性:由于市场竞争的日益激烈,销售包装视觉表现在广告上日趋重要。必须注意色彩构成关系的鲜明度。如富士胶卷,大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视认度处理,使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果。再如:可口可乐的鲜明的红与白色产生了强烈的广告效果,充分表现了产品的性能,其包装形象已经成为国际语言。

    独特性:特异色是指有些包装设计中的色彩,本应按其属性配色,但这样画面色彩流于一般,设计师往往反其道而行之,使用反色,让产品的包装从同类商品中脱颖而出,这种的处理使我们的视觉印象更加深刻。流行色即是合乎时代风尚的颜色,是商品设计师的信息,国际贸易传播的讯号。现代包装设计中流行色的运用确实给产品带来很多的经济效益。每年度国际流行色协会发布的流行色,是根据国际形势、市场、经济等时代特征而提出的,目的是给人以心理和气氛上的平衡,从而创造出和谐柔和的环境民族性:色彩视觉产生的心理变化是非常复杂的。

     各个国家、民族,由于社会、经济、生活、传统和环境的不同而形成了不同的色彩习俗。如:我国以红色象征喜庆、吉祥,礼品包装色多用红色。黄色是我国帝王的专用色,标志神圣、庄严、权威,在包装中用于食品色,给人以丰硕、甜美、香酥的感觉,能引起食欲。绿色是自然中草木的颜色,象征着自然和生长;黄绿色表示着青春感,象征着春天和成长;鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色,会引起食欲,它象征和平与安全。蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远,它又代表东方。 

    此外,一些国家或地区对色彩有一定的禁忌,如:法国禁忌墨绿色,它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶;沙漠地区特别珍爱绿色,伊斯兰教的尖塔、阿拉伯民族的国旗都以绿色为装饰和象征。因此,了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌,将提高产品在国际市场中的竞争力。

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